De Kansspelcommissie is België heeft besloten om een analyse uit te voeren naar de gokreclame in de sport. Voor het onderzoek selecteerde het de play-offs voetbalwedstrijden in de Jupiler Pro League. Dit is de grootste sport in België en komt het meest in de media. Daarmee kent voetbal het grootste bereik voor gokreclame. Een projectgroep van zeven leden hebben de reclame-uitingen van gokbedrijven tijdens de play-offs vastgelegd. Deze uitingen komt men in de praktijk op allerlei manieren tegen, zoals op de website van de voetbalclub, shirts, tickets en mailings van de club. Gedurende het onderzoek maakten de projectleden honderden foto's en screenshots als bewijs van de vele manieren van Belgische gokreclame.
Goksponsoren van Belgische voetbalclubs
Aan de Jupiler Pro League play-offs nemen 18 voetbalclubs deel. Deze 18 teams zijn verdeeld in drie poules: de play-off 1 en de play-off 2. De play-off 2 splitst men op in een A- en een B-groep. Zodoende bestaat elke poule uit zes ploegen. Van de 18 voetbalclubs die deelnemen aan de play-offs hebben er 14 een kansspel- of weddenschapaanbieder als één van de sponsoren. De clubs zonder goksponsor zijn Eupen (eerste klasse) en Union SG, Westerlo en KFCO Beerschot-Wilrijk (tweede klasse). De volgende clubs hebben dat wel:
- Antwerp: StarCasino.be
- Anderlecht: Betway en Lotto
- Club Brugge: Unibet en EuroMillions
- KAA Gent: Napoleon Sports & Casino
- KRC Genk: betFIRST
- Standard Luik: Circus Casino & Sport
- KV Oostende: betFIRST
- Charleroi: Lotto
- Sint-Truiden: GoldenPalace
- Cercle Brugge: Napoleon Sports & Casino
- Zulte Waregem: betFIRST
- KV Kortrijk: 36WIN.be en betFIRST
- Moeskroen: Starcasino.be
- WaaslandBeveren: Circus Casino & Sport
Fans overladen met Belgische gokreclame
Bij een voetbalclub verwacht je dat het gokbedrijf op het voetbalshirt staat, op de boarding en op de website. In de praktijk betekent het echter dat een sponsor in en om het stadion alom vertegenwoordigd is. Op deze manieren kwamen de Belgische voetbalfans in aanraking met gokreclame:
- Op de website van de voetbalclubs
- Via de sociale media-accounts van de voetbalclubs (Facebook, Instagram en Twitter)
- Op het toegangsbewijs voor de play-off wedstrijd
- In de mails na registratie op de website van de voetbalclub
- Op de spelersoutfit
- In en rondom het voetbalstadion
- Tijdens de live matchuitzendingen op televisie
- In de matchanalyseprogramma’s op de televisie
- Op de voetbalnieuwssites
De conclusie van de project groep is dat voetbalsupporters op grote schaal geconfronteerd worden met
Belgische gokreclame. Voetbal is een sport waar jong en oud bij betrokken is. Hierdoor stellen de clubs minderjarigen bloot aan allerlei vormen van reclame. Veel media bevatten geen onderscheid tussen minder- en meerderjarigen. Dit staat in schril contrast met het tonen van de gezondheidsrisico’s bij alcohol en roken. Uiteindelijk doet de projectgroep een oproep aan de politiek om zich uit te spreken over het nut van een inperking van de reclame voor weddenschappen en kansspelen bij sporten.
Verhoogde gokactiviteit tijdens de play-offs
In samenwerking met een ICT-bedrijf maakte de projectgroep ook een analyse van de in-house data van de sportweddenschappen. Het gaat dan om data van nieuwe registraties, aantal aanmeldingen, leeftijd,
geslacht, regio, totale inzet en winst per dag. Vervolgens onderzocht men of er een verband is tussen de play-offs van de Jupiler Pro League en de gokactiviteiten. Dat verband blijkt er te zijn. Ze constateerden dat op 4 wedstrijddagen met 2 of 3 wedstrijden van de play-offs er meer nieuwe registraties en meer aanmeldingen, meer gokactiviteiten in alle leeftijdsgroepen, zowel bij mannen als bij vrouwen en in alle regio's waren. Daarnaast was er een toename in het aantal inzetten en uitbetaalde winsten.