In februari van 2017 at de keeper van Sutton FC Wayne Shaw een taart tijdens de wedstrijd tegen Arsenal in de vijfde ronde van het Bekertoernooi. Dat is uiteraard geen normaal gedrag van een keeper en "piegate" was geboren. De Gambling Commission kwam er al snel achter dat Sunbets een uitbetaling van 8 op 1 had uitgevaardigd als de keeper van Sutton tijdens de wedstrijd een taart zou eten. Daarop kreeg de keeper een boete van £ 375 en een schorsing van 2 maanden van de FA (Football Association). Beiden kwamen tot de conclusie dat de keeper moedwillig de weddenschappen heeft beïnvloed.
Nader onderzoek naar licentievoorwaarden
De licentie van gokkantoor Sunbets in Engeland is na "piegate" onderworpen aan een onderzoek van de Gambling Commission. Uit het onderzoek is gebleken dat Sunbets er onvoldoende in is geslaagd om de risico's die geassocieerd worden met deze "nieuw" weddenschappen te managen. Als bijvangst in het onderzoek constateerde de commissie dat meer dan 100 zelfuitgesloten spelers er een tweede account op nahielden.
De programmadirecteur van de commissie zei daarop het volgende: "Kwetsbare consumenten konden gokken bij Sunbets, ondanks dat zij ervoor hadden gekozen om zichzelf uit te sluiten. Dit is onacceptabel. Gokbedrijven moeten verzekeren dat de systemen die zij hebben de consumenten effectief beschermen. Nieuwe weddenschappen, zoals Sunbets vorig jaar tijdens de wedstrijd tussen Sutton en Arsenal aanbood, mag misschien leuk lijken maar de gevolgen zijn serieus met het potentieel om iemand aan te moedigen om een strafbaar feit te plegen of de regels van de sporttoezichthouder te breken. Geadviseerd wordt dat alle aanbieders het persbericht van Sunbets lezen voor meer details en de lessen die hieruit geleerd kunnen worden."
Ernstige gevolgen voor Sunbets na Piegate
De commissie gebruikt de casus van Sunbets als een voorbeeld voor de andere aanbieders. Er zijn nieuwe voorwaarden verbonden aan het behouden van de kansspellicentie. Daarnaast moet er verplicht £ 84.000 worden afgedragen aan maatschappelijk goede doelen. Als gevolg van piegate is de heersende opinie dat dit ernstige schade heeft toegebracht aan de reputatie van het merk.